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兵馬俑平面創(chuàng)意-彈指篇
作者：饕餮團(tuán)隊 時間：2004-3-12 字體：[大] [中] [小]
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創(chuàng)意二、主 題：奇跡在我手中
正 文：兵馬俑 新發(fā)現(xiàn)16號坑
隨 文：深深靜思飛云隙
悠悠千年彈指間
畫面表現(xiàn)：從沙坑中發(fā)現(xiàn)被掩埋的一盒兵馬俑16只裝特制精品香煙。煙盒呈打開狀，金色錫箔紙的反面用手寫體寫著“新發(fā)現(xiàn)16號坑”，飛揚(yáng)的沙土中清晰可見排列整齊的跪射俑，這列跪射俑暗示兵馬傭16只裝香煙過濾嘴上的燙金兵馬俑，明示了廣告主題。推廣主題“兵馬俑，奇跡在我手中”以粗獷的毛筆字表現(xiàn)。文案在似煙霧搬飛揚(yáng)的的沙土中隱約可見。
創(chuàng)意含義：“兵馬俑，奇跡在我手中”的主題含義前面已經(jīng)闡述過，“新發(fā)現(xiàn)16號坑”代表兵馬俑16只裝特制精品香煙的新品牌，發(fā)現(xiàn)兵馬俑就是發(fā)現(xiàn)了奇跡。人們在思考的時候會吸煙，思考時手中所寫所畫的并不是正規(guī)的文字書寫體，所以用手寫體表現(xiàn)人們抽煙時的狀態(tài)非常貼切；“發(fā)現(xiàn)”既表現(xiàn)出新的兵馬俑全面上市，又從目標(biāo)消費(fèi)群的角度發(fā)現(xiàn)兵馬俑全新的產(chǎn)品及品牌形象�！�16號坑”暗喻兵馬俑16只裝特制精品香煙，飛揚(yáng)的沙土讓人聯(lián)想到吞吐的煙霧，整個畫面脈絡(luò)清晰能夠讓消費(fèi)群立刻領(lǐng)悟出兵馬俑16只裝精品香煙的全新面貌和品牌文化。
毛濃月,高級策劃師,育誠廣告\龍升商務(wù)咨詢顧問 電話:029-87770842 電子郵件planer@2911.net